すべてのお客様に素敵な体験をお届けしたい──その思いから、イトーヨーカドーは、さまざまなPB（プライベートブランド）商品を開発・提案してきました。2009年にスタートした肌着・靴下のPB「いつもの肌着」もその一つです。
　「いつもの肌着」のコンセプトは「やさしさとこだわり」です。約100アイテムを全国のイトーヨーカドーで展開しています。各アイテムはどれも生地や糸、縫製などに徹底してこだわっており、その品質の高さから多くのお客様がリピート購入されています。
　この「いつもの」には3つの意味が込められています。1つ目は毎日安心して身につけてほしいというイトーヨーカドーの肌着に対する普遍的な考え方です。2つ目は、いつ行っても欲しかった肌着がそこにある、いわゆる安心の定番商品であることを表しています。そして3つ目は、お客様とお話ししながら長年築いてきた、信頼される商品であることを表しています。

　1956年に靴下問屋として富山県高岡市で創業した当社は、その後自社工場を持つ製造卸となり、企画、生産、物流それぞれの部門で機能を強化してきました。現在は靴下を中心とした繊維製品の製造卸として中国とタイに合わせて3つの量産工場を展開しているほか、3年前には高岡に企画・開発（ラボ）機能を持つパイロット工場も開設しました。同工場では地元富山大学との連携で多数の若手デザイナーを受け入れており、富山の寿司やクリスマスケーキをモチーフにした靴下など、時代の感性に合ったユニークな企画も生み出しています。
　イトーヨーカ堂様とのお付き合いは約25年前に始まりました。「毛布ソックス」についても、企画・デザインや生産、物流管理などの面で商品開発に関わっており、3社がそれぞれの強みを持ち寄ることで、評価の高い商品を提供していることに誇りを感じています。

　「毛布ソックス」の着想を得たのは20年前。ある展示会で遠赤外線効果を発揮する毛布を見て「これを靴下にしたい」と思ったのが始まりです。コンセプトは脚を“ゆっくり温める”靴下。脚を温めると血流が良くなり、老化防止になります。そのためには“締め付けない”ことも重要なポイントです。
　早速開発に着手しましたが、糸も、編み機も、構想に合う既製品はなく試行錯誤を要しました。編み機は既存の機械を部品から大改造し、糸は紡績メーカーに特注することで実現できました。
　イトーヨーカ堂様、助野様との協働には大きなメリットがあります。販売チャネルの拡大はもちろんですが、マーケティングや顧客ニーズに合うデザインなど、当社だけではできないさまざまなことが可能になります。これからも一緒にお客様のニーズに合った商品、健康に役立つ商品を形にしていければと思っています。