生活習慣病の増加や高齢化が進む中、お客様の「健康志向」はますます高まっています。bet365 入金＆アイグループでは、お客様の健康に貢献することは社会的責務と考え、2017年に「bet365 入金プレミアム」の開発部門に「健康プロジェクト」を設置。食卓のプラス一品として日常的にご利用いただいている商品については、定番の商品だからこそ、飽きることなく毎日おいしく、安心してお召し上がりいただけるよう、原材料と製法の見直しを続けていきます。
　たとえば、パウチ惣菜の「ごぼうサラダ」では、原材料の品質面での選別を強化し、カットサイズを工夫するなど、製造工程から見直して食感と味が引き立つ工夫をしています。さらに、味の決め手となるマヨネーズについても、bet365 入金‐イレブンのサンドイッチなどで使用されている、濃厚でコクのある卵「ななたま」を使ったマヨネーズに変更するとともに、配合を見直すことで添加物を大幅に削減し、素材の味を最大限に引き出す商品にしました。
　bet365 入金プレミアムのおいしさや品質の高さは、商品開発から原材料調達、加工、包装、生産まで、商品づくりに関わるすべてのプロセスにおいて高い技術とノウハウを持ったお取引先と共同で商品を開発・製造するチームMDが支えています。毎日食べていただく商品だからこそ、一品一品をていねいに見直し、安全・安心で健康な食生活に貢献していきます。 　

　また、2019年には商品パッケージの裏面に加えて表面にも栄養成分を表示するとともに、「食物繊維がレタス1個分」といった一般的にわかりやすい単位で明示しました。しかし、年々栄養表⽰の複雑化が進み、その表現方法も商品ごとに異なっていたため、お客様への訴求点が⾮常にわかりづらくなっていました。
　多くの商品が並ぶ売場でシンプルにわかりやすく伝えるには、機能ごとに統一性を持たせるパッケージデザインも必要です。そこでbet365 入金プレミアムでは、栄養表示についてわかりやすく伝える取り組みとして、bet365 入金‐イレブンが実施している、栄養素や野菜の使⽤量ごとに設定されたカラーアイコンをパッケージの表⾯に設けるという、わかりやすい価値伝達を踏襲しました。bet365 入金＆アイ・ホールディングスのコーポレートカラーである「オレンジ」と「グリーン」の2色で、「補うもの」と「控えるもの」を表現。ひと目で価値が伝わりやすいパッケージとすることで、健康に関するメッセージ性を強めています。今後、グループ各社に拡大し、bet365 入金プレミアムが提案する健康プロジェクト商品の認知向上を図るとともに、お客様により質の高い買物環境を提供することに努めます。

　未来世代である子どもたちは、日常生活や学校教育の中でSDGsについて真剣に学び、環境問題や社会課題に高い関心を持っています。未来の消費者である今の子どもたちが消費を牽引する世代になった時、その購買行動は現在とは大きく異なることが予測されます。
　bet365 入金＆アイグループでは環境宣言『GREEN CHALLENGE 2050』のもと、2030年、2050年に向けた環境負荷低減への取り組みを進めています。その取り組みを未来世代である子どもたちと共有し、満足して商品を手にとってもらうためには、まず私たちが意識を変え、柔軟な発想で行動や商品を変えていく必要があると考えています。
　その一つが、昨年「bet365 入金プレミアム ライフスタイル」の商品開発チームが実施した子どもたちとの共同開発です。bet365 入金プレミアム ライフスタイルでは、グループで回収したペットボトルを原料とした再生糸や希少なオーガニックコットンを使用した衣類を展開。さまざまな生活シーンに合わせてお客様の暮らしに寄り添う商品開発を行っており、開発にあたってはお客様の“生の声”を重視しています。今回は商品開発を担当するイトーヨーカ堂のマーチャンダイザー（以下、MD）が東京都内の小学校（台東区立大正小学校、台東区立東泉小学校、杉並区立済美小学校）を訪れて出張授業を行い、小学5・6年生の皆さんと一緒に1年という時間をかけて商品開発に取り組みました。

　新型コロナにより、子どもたちの生活環境も激変しています。MDにとって子どもたちの本音をいかに引き出すかが難しい点でしたが、根気強く交流を重ねることで、授業が終わるたびに手を洗うためハンカチの使用頻度がかなり増えていてなかなか乾かないことや、ハンカチを入れるズボンのポケットまで濡れてしまって嫌だといった声が聞こえてきました。
　そこで子どもたちと話し合い、開発商品を「ハンカチ」と「ボトム」に決定。糸や工場について勉強をしたり、道具を用意して吸水性の実験をしたり、自分たちでカラー展開やデザインを考えて決めたりなど、子どもたちは実際の商品開発の過程を楽しみながら体験するとともに、積極的に意見や提案も出てくるようになりました。bet365 入金＆アイグループの環境への取り組みにも強い関心を示し、MDの話に熱心に耳を傾ける姿も印象的でした。
　みんなで意見交換を重ねて商品が生まれた時、教室にはたくさんの笑顔があふれていました。最終日には「再生ポリエステルを使うことで石油の使用量を減らし、SDGsの活動に貢献するという活動が心に残った」「遊んでいると汗が出てTシャツのにおいが気になるので、次ははやく乾くTシャツの開発をしてみたい」といった意欲的な感想が寄せられました。担任の先生からも「小学生にとって難しい取り組みではと懸念しましたが、MDさんとのていねいなやりとりのおかげで、子どもたちが環境に配慮した商品づくりが自分たちの暮らしに大きく関わる問題であることを実感しながら学ぶことができ、非常に有意義だったと感じています」と感謝の言葉をいただくことができました。MDも授業を通じて子どもたちのリアルな声や実態を知ることができ、今後の商品開発につながる数多くの気づきや学びを得ています。
　子どもたちとの商品開発の取り組みは、今後もエリアや対象の学校を変えて継続していきます。社会課題を解決する「bet365 入金プレミアム」の商品開発を通じて、bet365 入金＆アイグループは未来世代が安心して住み続けられる豊かな地球環境を守るという明確なメッセージをSDGsネイティブの子どもたちに伝え、地域社会に貢献しながら未来への種まきを進めていきます。